BLM presenta una nueva colección ‘streetwear’ pensada para disparar la marca Barça entre el público joven.
El FC Barcelona ha dado un nuevo paso en su estrategia comercial con el lanzamiento de Aftermatch, una cápsula de moda urbana impulsada por Barça Licensing & Merchandising (BLM). La iniciativa busca reforzar la identidad del club más allá del terreno de juego y conectar con una generación que consume moda, cultura y deporte como un mismo lenguaje.
Desde el club describen la colección como una línea inspirada en el streetwear, diseñada para representar todo lo que ocurre antes y después de un partido. El objetivo es claro: convertir la marca Barça en un elemento cotidiano dentro del armario de los jóvenes.
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Una colección pensada para el día a día
Aftermatch está dirigida a un público a partir de los 15 años y ya se encuentra disponible en las tiendas oficiales del club y en su plataforma de comercio electrónico. La colección incluye nueve siluetas distintas, con prendas que priorizan la comodidad y la versatilidad.
Sudaderas, camisetas, pantalones y piezas básicas reinterpretan los códigos azulgranas bajo una estética urbana. La idea no es vestir para el estadio, sino para la calle.
BLM continúa así la línea iniciada con cápsulas anteriores como Festival o Retro, que ya apostaban por mezclar moda contemporánea y ADN Barça.
Jugadores y jugadoras, imagen del proyecto
La campaña visual cuenta con futbolistas del primer equipo masculino y femenino como protagonistas. Figuras como Raphinha, Joan García, Pau Cubarsí, Jules Koundé, Mapi León, Salma Paralluelo u Ona Batlle aparecen luciendo las prendas en una producción con enfoque cinematográfico.
El club ha preparado además una pieza audiovisual de estilo fashion film, reforzando el posicionamiento premium de la colección y su vocación global.
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BLM, motor clave en la economía azulgrana
El lanzamiento no es casual. En el último ejercicio, el área comercial del club experimentó un crecimiento significativo, pasando de 473 a 543 millones de euros en ingresos. Dentro de ese incremento, BLM ha sido uno de los grandes impulsores, con un aumento de ventas cercano al 30% en la temporada 2024-25.
La apuesta por Aftermatch no solo responde a una tendencia estética, sino a una estrategia económica clara: diversificar ingresos y fortalecer la marca global.
El Barça entiende que competir en la élite también implica dominar el terreno comercial. Con Aftermatch, el club no solo vende ropa; vende estilo, identidad y pertenencia.